D&S案例｜一汽红旗海外社媒传播营销

HONGQI E-HS9 Tik Tok视频

HONGQI H9 Tik Tok视频

项目背景

全球经济共同体环境下，国产汽车加快出海之路，一汽红旗作为国产品牌高端与奢华的代表，也积极布局海外市场。

项目目标

利用海外social平台打造现象级营销，为红旗品牌打造全新海外名片，携手海外用户与粉丝，打响“东方奢华”概念，夯实一汽红旗改变世界对中国汽车的刻板印象。

项目策略

以Facebook、Twitter、Instagram、Tik Tok、YouTube五大social平台为基础，建立一汽红旗海外传播矩阵，抓取用户感官，加强情感共鸣，通过内容发布塑造专业，通过热点联动与KOL互动涉猎圈层和扩散影响。

项目执行

迪思自2021年1月正式运营红旗海外社媒账户以来，通过节日营销、节点营销和当地代理商事件营销等形式，提高品牌声量，提升品牌美誉度，加强与海外用户的沟通，在其心智中加深红旗品牌影响、认可产品价值。

如2021年上海国际车展期间，在海外社交媒体对红旗在售车型和概念车型同步传播，引起海外用户高度关注，增加品牌海外曝光量，赋能当地市场线下营销。

还通过全球以及目标市场的节日进行营销，以创意互动海报等形式，引发海外用户情感共鸣，提升品牌好感度。

Instagram发布主页风格

优秀海报

项目效果

2021年红旗海外社媒整体曝光量1.5亿+，互动量500万+，海外用户对品牌好评率近90%。与此同时，社媒传播配合线下与节日营销传播，形成爆发式传播节奏，并通过运营私域流量促进账号数据自然增长，同步提升红旗汽车海外销量。