国内首份出海企业社媒营销白皮书（附案例精选）

对中国品牌而言，出海高速发展的机遇已经到来。

一方面是国家大力控制疫情、国内环境趋于稳定的环境前提带来的产能逐步提升；另一方面，是受疫情长尾影响，全球用户的线上需求持续增长——出海的机会在线上，更多在社交媒体。

因此OneSight撰写了这份《品牌全面出海时代：破解社交媒体营销密码》白皮书，为所有想要抓住这一机遇的中国出海品牌解开“老难题”、解析“新挑战”，并提出解决建议、寻求破局之道。

同时，我们还通过对包括科沃斯、江淮汽车、小米科技、广交会、迈瑞医疗以及隆基股份在内的六家B2C和B2B出海品牌社媒营销案例解析，为中国出海企业提供了海外社媒品牌营销的实战思路。

在这份白皮书中，我们关注并阐述以下问题：

1、中国出海品牌社媒营销的“老难题”与“新挑战”

2、品牌出海时代海外社媒营销如何破局？

如何选择合适的社交媒体平台？

我们分析了Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn这5个主流海外社交媒体平台，并建议：中国出海品牌可以从各平台用户重叠比例数据上入手，同时结合不同社媒平台的属性与特点来进行选择。

社媒营销中B2C和B2B品牌关注点与需求差异

如何充分利用“数据金矿”驱动海外社媒营销？

品牌需要的是一整套以AI技术驱动的集成型社媒数据管理、分析与营销体系。一方面借助社媒平台的数据API接口与专业的社媒营销云获取系统的社媒数据分析指标；另一方面利用数据分析与洞察支撑更为精准有效的决策环节。

中国出海品牌制定社媒营销策略的“四原则”

从自身增长需求出发，结合社媒数据指标，制定对应的社媒营销策略

提高技术能力与快速响应能力，以发挥更独特的销售与营销理念

重点关注系统集成与数据流通利用率，在“营销-销售-服务”全流程中贯彻数据驱动理念

加强品牌资产与社媒数据的安全合规性保护，避免品牌危机与风险预防

以上是OneSight团队为中国出海品牌和正在筹划出海的品牌提供的海外社媒营销趋势洞察及方法建议。

我们还精选了以下六个在B2C与B2B领域内极具代表性的中国出海品牌社媒营销案例进行解析，提供落地全球的成功范例。

3、中国出海品牌社媒营销案例精选

B2C案例解析

Ecovacs科沃斯：

从社媒数据洞察2021年全球值得关注的重点市场

JAC Motors江淮汽车：

如何开启社媒矩阵管理与精细化运营之路

Xiaomi Global小米科技：

年度重大新品发布活动该如何筹备社媒预热

B2B案例解析

Canton Fair广交会：

大型展会活动，如何定制可持续的社媒营销策略

Mindray迈瑞医疗：

“专业、严肃、生动、活泼”的B2B品牌形象如何建立

LONGi隆基股份：

如何构建立体化品牌形象，促进海外业务发展

中国企业的出海征程早已不仅是悄无声息地将商品与服务送达全球，更是以一个个响亮的品牌为越来越多海外用户提及和喜爱。

OneSight相信通过数据的力量和社交媒体平台能够帮助中国品牌走近更广阔的全球市场、触达更广泛的全球用户，共同推动中国品牌走向世界。