谷歌 SEO 教程 - 第 02 课：SEO 的基础知识、概念和工具介绍

排名第 1 的结果在 Google 中获得 27.6%的点击量：

从搜索结果的第 2 页开始，点击率出现了急剧下降：

事实上，只有 0.63% 的谷歌搜索者点击了第二页的某个内容。

以下是谷歌首页自然搜索结果的完整点击率细分：

（数据和图片来自backlinko）

如图所见，Google 中排名第 1 的结果的点击率（CTR）比排名第 10 的结果高 10 倍。

只是有排名其实远远不够。到了搜索结果的第二页几乎没人去点。大概率用户的需求会在第一页上得到解决，所以极少有人会到达第二页。发展到现在，即使是第一页的下方，也不会有什么人看了。所以我们尽可能的去把我们的结果排到前三，因为不排到前三可能真的是没有多少流量。

这个是 Backlinko的这个博客（）统计的 Google Organic CTR ，就是根据谷歌的 Organic Results 的结果，然后平均算出一个我们叫做 CLICK THROUGH RATE，就是点击率。

排在第一的点击率最高 27%，但是排在第二就比排在第一的下降接近一倍左右，只有 15%，排第三的只有 11%，更少了。前三排名加起来超过了50%，那剩下的那排到第四第五第六第七只会更少。现在你明白我为什么说即使你的结果排到了首页，但谷歌依旧不会给你很大的流量。

三、谷歌排名的 8 大核心影响因素：从算法到实战

关于谷歌排名，其实是有一些算法的，并且这个算法Google 每年都进行更新。这里暂不去介绍很深度的谷歌算法是什么，因为严格意义上来讲，没有人真正知道谷歌的算法是怎么运作的。实际上我们只能通过实验或者各种各样的测试来判断不同假设的有效性。

谷歌算法包含超 200 个排名因素，幸运的是，在这几年的实战过程中，我总结了八个影响排名的核心因素，实战中聚焦以下8 大核心因素即可覆盖 80% 以上优化效果，下面我会一一为你展开。

从实践意义上讲，无论是初学者或者SEO老手，只要把这八大因素做好，基本能在谷歌的搜索结果拿到比较好的排名。

1、内容的相关性（Relevance）

页面内容需精准匹配用户搜索意图（如 “如何骑自行车”≠“如何开车”）。

例如当用户搜索 How to ride a bike（如何去骑自行车），如果给你的结果是怎么去开车，这种肯定是不满足用户搜索意图的，相关性也非常的低，自然不会获得很高的排名。

优化方法：

2、关键词布局（On-Page Keyword Placement）

可以简单的理解为在一个页面里，需要在哪个位置放置对应的关键词。这个关键词在我页面里面出现的位置，以及出现的频率是什么样的，也跟排名有直接的关系。

避免误区：自然融入关键词，拒绝堆砌（理想密度 1-3%，变体词优先）。

3、外链与站点权重（Backlinks & Domain Authority）

很多高排名的页面，大部分是取决于谷歌对于这个页面或者这个站点在当前这个关键词的权威程度，是有直接的相关性的。

权威程度又跟这个页面的关键词拿到了多少高权重或者有效的外链决定。

所以到最后，本质上就是有效的外链越多，高权重的外链越多，你能够排名靠前的几率也就越大，所以外链也是很重要的一个因素。

4、用户交互信号（User Engagement Signals）

用户在跟某页面交互的一些信号会很大程度上影响谷歌对这个页面的排名。

比如，用户点进来之后，它是停留了一段时间之后上下翻页，翻了一段时间，停留时长到达了一定的程度之后再离开的，还是说一进来可能还没有一秒钟就马上退出来。

假设你是谷歌，你会判断哪个结果更有价值？肯定是用户进去之后停留很长一段时间，出来之后就把页面关掉了，或者他就没有再回到谷歌去搜索，这种情况下谷歌会判断这个页面结果的质量是比较高的，因为用户大概率是通过这个页面得到了他所想需要的东西，他没有再去回来继续搜索了。所以非常重要的一点，你要成为用户的最终点击！

切记，不要通过制造垃圾信息，使用无效弹窗强制用户留下等手段。

5、内容新鲜度（Content Freshness）

谷歌更倾向于去把更新的内容呈现给用户。

比如，你搜如何做谷歌 SEO 。有两个内容，一个是 2025 年如何做谷歌 SEO，第二个内容是 1997 年如何做谷歌 SEO，从用户的角来看，他肯定更倾向于看到 2025 年如何做谷歌 SEO 这样的内容。所以这种情况下，谷歌也会更倾向于把更新鲜的内容呈现在上面。

当然Google判断新鲜程度也有多个因素和角度去判断，Content 更新的程度，什么时候出现在互联网上，这些谷歌都知道。通常来讲，我们想要比较好的排名，很大一部分的工作是去做 Refresh，把以前旧的内容进行一些更新，比方说 2023 年之前做的内容，那我们把它更新到 2025 年，刷新一下他的更新日期，在里面加上一些和我们当下的情况比较相关性比较强的内容。

避免误区：只是更改日期和时间是无效的，一定要内容上有实际的更新

6、页面加载速度（Page Speed）

假如用户打开一个网站，十几秒钟内容都没有加载出来，用户大概率会退出来，不再去看这个页面里面的内容。

除此之外，页面加载速度也会从侧面影响谷歌爬虫。

我们之前提到了谷歌需要用它的爬虫去来爬取你的页面，理解页面，谷歌爬虫需要在比较短的时间内，Reasonable Time 大概是 3 秒到 4 秒左右把你的页面的内容读取完，之后才会拿去排名，跟页面加载速度有比较大的关系。

注意事项：避免过度优化，优化的目的是为了提升用户体验和订单转化，可通过 GA4 看用户的打开页面的实际加载时间；如果订单转化率达到预期，不一定要优化到 100 分。

7、站点主题相关性（Topical Authority）

简单来讲，就是整个网站的话题、讨论的事情是不是足够集中，这个话题的深度够不够。

比如说，你是一个做ebike的，那么你的站点尽可能要覆盖所有ebike的内容以及其他相关内容，而不是我这个站点只是做ebike的，那我就只讲了我的ebike 有多好，或者我如何使用 ebike，这个内容是远远不够去覆盖这个主题的。结果会导致你的站点相关页面排名靠后。

这种情况，在YMYL 领域，就是 Your Money Your Life，跟财务、健康等相关性比较高的这种 Category 这种类目影响更大。

8. 站外品牌信号（Brand Signals）

在谷歌 24 年多次算法更新后，我们发现了一个趋势，谷歌越来越多的把站外信号纳入到判断一个站点是否靠谱、是否有权威的考量之内。

比如说，你的网站只有自己的站点在讨论，在站外任何信息都搜索不到。而另一个网站，我可以在 YouTube、Google、Twitter、几乎所有的社媒平台上都能搜到，并且我能在很多其他的新闻站点搜索到跟相关报导、用户的讨论等。

那这两个网站哪一个权威性更高，谷歌更愿意去相信哪一个站点？答案是后者。

刚才我们提到的这些都是所谓的站外的品牌信号，站外品牌的信号越多，就更容易帮助我们在谷歌的排名提高。

四、SEO 工具大盘点：从关键词到技术优化的全流程工具包1、三大全能型 SEO 工具（核心数据分析）

工具

优势

适合人群

核心功能

Ahrefs

外链分析精准、关键词难度（KD）数据权威

中高阶 SEOer

关键词调研（Keyword Explorer）、外链分析（Backlink Profile）、内容差距分析（Content Gap）

Semrush

功能全面、新手友好、含内容生成工具

企业 / 团队 / 新手

SEO 审计（Site Audit）、竞品分析（Competitor Research）、PPC 广告同步分析，关键字分析

Moz

域名权重（DA/PA）指标行业标杆

品牌 SEO

链接 Explorer、本地 SEO 优化（Local Listing Score）

2、关键词调研工具（精准锁定需求）

3、内容优化工具（提升相关性与质量）

4、技术 SEO 工具（打通爬取与索引）

5、WordPress 专用插件（快速落地 On-Page 优化）

插件名称

优势

核心功能

Rank Math

免费版功能强大、支持 Schema 标记

Title/meta 优化、SEO 分析、PAA 问题检测

AIO SEO

轻量化、适合新手

智能 SEO 建议、XML Sitemap 生成

Yoast SEO

行业老牌、可靠性强

内容可读性分析、关键词密度监控

6. 本地 SEO 工具（针对 Local Pack 优化）7、数据分析工具（针对 SEO效果优化）五、SEO 优化全流程：从新手到实战的行动框架

（这一部分是后续课程的核心部分，本章只是简要描述，不做详细展开）

1、技术 SEO 先行：2、关键词调研：3、内容生产与优化：4、外链建设：5、持续监控与迭代：六、实操与工具试用建议1、实操任务：

2、工具试用：七、总结：从 “知道” 到 “做到” 的关键

本节课拆解了 SERP 的复杂结构，揭示了谷歌排名的核心逻辑，并提供了覆盖全流程的工具清单。

记住：

通过理解 SERP 与排名因素的底层逻辑，结合实战工具的应用，你已具备搭建 SEO 优化体系的基础。

接下来的关键是：立即行动 —— 试用工具—— 制作内容，搜索和分析你的目标关键词，迈出优化的第一步。

下节课将深入 “关键词调研” 模块，教你如何用工具挖掘高转化关键词，锁定精准流量。

如有其他疑问，或者需要讨论的地方，欢迎随时联系我