海外常见的社交媒体平台有哪些？

导语：海外社交媒体营销是独立站运营的重要一环，社交媒体账户是品牌和站点的内容底座，不论是免费流量还是付费投流，通常用户在进入独立站之前首先接触到的就是社交媒体账户。因此，经营独立站需要根据自己的受众定位，选定恰当的社交媒体平台作为流量的第一层触点。下面我们来看看常见的海外社交媒体平台都有哪些。

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一、社媒概况

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1. 社媒数据

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•截止今天，社交媒体用户总数为46.2亿，比2012年公布的14.8亿数字高出3.1倍，这意味着社交媒体用户在过去十年中以12%的复合年增长率高速增长中。

•最新数据显示，在过去一年中，有4.24亿用户开始了他们的社交媒体之旅，相当于平均每天产生超过100万新用户，或每秒约产生13.5个新用户。

•由于过去两年受到新冠影响，社媒占总媒体使用时间的最大份额，高达35%，平均使用时长为每天2 小时27 分钟。

全球使用率最高的社媒平台（数据来源Hootsuite）

社交媒体App使用时长排名（数据来源Hootsuite）

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•Facebook 仍然是最常用的社交平台。Meta 2021年Q3投资者收益公告中公布的数据证实，Facebook 仍然是全球使用最多的社交媒体平台，拥有29.1 亿用户。月度活跃用户群在过去一年中稳定增长了6.2%。

•社交用户在YouTube 上花费的时间最多。YouTube过去一年的受众增长速度几乎是Facebook 的两倍。

•YouTube 现在至少有25.6 亿活跃用户，相当于最新Facebook 总数的88% 左右。

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2. 社媒分类

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•视频类：TikTok、YouTube、Vimeo；

•社交类：Facebook、Twitter、LinkedIn；

•图片类：Instagram、Pinterest、Tumblr；

•聊天类：Snapchat、WhatsApp、LINE、Discord

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3. 全球社媒动态

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App Annie 报告称，TikTok是2021 年下载量最大的移动应用程序，该平台的广告覆盖率也继续保持强劲增长。GWI的最新数据显示，Instagram 现已超越Facebook，在全球“最喜欢”的社交媒体平台排名中位居第二。

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4. 社媒的作用与重要性

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(1) 社交媒体营销的功能：

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1.社交媒体帖子可定位更具有针对性的免费流量。

2.利用的社交媒体影响力建立品牌忠诚度，快速传播品牌，塑造口碑。

3.利用社交媒体服务客户,和用户直接互动，形成社群。

4.有利于快速响应危机，做好预警，及时调整顾客不良情绪。

5.了解受众群体，收集用户信息。

6.吸引潜在客户，开拓新业务。

7.改进搜索引擎优化（SEO）。

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(2) 社媒重要性：

•社媒有利于品牌积累私域流量，增强用户品牌忠诚和信任感，增加品牌影响力

•性价比高，有利于自然流量的转化和用户营销；

•吸引潜在客户，开拓新业务。

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(3)社媒优化方向：

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•反复输出优质的，抓住人心的，有点击欲望的内容

•了解用户的真实需求，做好数据回顾和分析

•紧跟时事，做好创新有趣的内容营销

•可针对用户画像，市场和品类，进行多渠道整合推广

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未来跨境电商独立站的竞争，核心在于流量的争夺，谁能以最低的成本获取最多流量，谁就能在激烈的市场竞争中胜出。而社交媒体作为最大的流量来源，将成为企业出海快速触及目标社群，构建海外市场品牌认知的关键一环。

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二、Facebook

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FACEBOOK拥有29.1亿用户 ，用户基数大，覆盖范围广。从独立站商家的角度来说，适合全品类，面向全球市场。

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1. 社媒形式

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Picture Post（图像）→Video Post（视频）→Story（故事/限时24小时）→Facebook Live（直播）→Facebook Group（小组）

Facebook Story版位处于信息流最靠前的位置

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2. FACEBOOK用户分析

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•截至 2021 年 10 月，Facebook 最大的人口群体由 25 至 34 岁的男性用户组成（19%）。

•截至 2021 年 10 月，全球 5.2% 的 Facebook 活跃用户是 65 岁或以上的成年人。

•Facebook 43.5%的用户是女性，而男性占用户总数的56.5%。

•2020 年，只有 51% 的青少年用户实际使用 Facebook（2015年→71%）

•74% 的高收入者使用 Facebook 寻求购买多样化的产品。高收入类别包括每月收入至少 75,000 美元的人。

•44% 的消费者承认他们的购物行为受到 Facebook 的影响。

•Facebook 故事已被用于营销目的，57% 的品牌在推广产品和服务时认为其绝对有效。

•发布视频后，Facebook 互动增加了600%。

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3. FACEBOOK使用习惯

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•用户通过品牌主页（Facebook Page），追踪品牌最新信息。

•用户信息真实度高，传播效率高（注册门槛高/封禁虚假账户）

•用户习惯于在FACEBOOK寻求售后和品牌服务

•营销广告系统完善，有利于产品销售转化

•用户有基于FACEBOOK的购物习惯

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4. Facebook使用时间

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•发帖理想时间：周一、周三、周五上午10点-11点。

•参与度较高的时间段：周三下午1点至3点、周五上午10点至11点以及周四下午5点。

•稳定时段：工作日上午10点至下午5点。

•参与度较低时段：星期日和每天晚上10点至凌晨4点。

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三、Instagram

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INSTAGRAM拥有14.7亿用户，更适合做B2C业务的商家，面向全球市场，尤其是欧美发达国家。

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1. Instagram社媒形式

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POST帖子→STORY快拍→IG LIVE

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‍Instagram marketing = 视觉效果+文案

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研究显示，多图比单图的互动率高2.2%，而快拍又比多图的互动率高18.6%

Instagram Story版位处于信息流顶部

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2. Instagram用户分析

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•截至2021年1月，Instagram用户最多的国家是美国（1.4亿），印度（1.4亿）和巴西（9900万）

•Instagram 的广告收入预计在2021 年约为260 亿美元，预计到2023 年将增长到400 亿美元。

•38％的用户一天多次访问Instagram，70％的Instagram用户年龄小于35岁。

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3. Instagram使用习惯

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•80% 的用户帐户会在Instagram 上关注企业与品牌。

•每天有超过1 亿的Instagram 用户在Live 上观看或分享。

•根据Omnicore的数据显示，60%的人表示他们在Instagram上发现了新产品，70%的购物者表示会在Instagram上寻找产品。

•80%的Instagram 用户表示他们会购买在Ins上看到的产品。

•Ins用户会更偏爱在搜索中寻找自己喜欢的内容

•UGC内容能有效增加用户的互动率和关注度,停留时长增加60%

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Instagram内容发布时间建议

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·发帖理想时间：周三中午11点-3点；

·稳定时段：周一到周五上午11点至下午5点；

·参与度较高时段：周六上午10点左右；

·参与度较低时段：周日以及每天晚上11点至凌晨3点

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4. Instagram社媒建议

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