海外社媒第2期｜布局新加坡社媒与传播，品牌应该了解这些！

从2023年开始，国内不少品牌将目光转至海外以寻找新的生意机会，其中，东南亚因独特的地缘优势成为出海首选之地。

根据《2023企业出海东南亚/中东北非报告》中，中国出海品牌遍布最集中的国家/地区排名前25中，东南亚地区占据4个，分别是新加坡、印尼、菲律宾和马来西亚。

今天，烟火将为您带来新加坡社交媒体平台深度解析，如果想要get有关新加坡社媒概况及东南亚KOL营销思路，欢迎收藏。

#1 为何是新加坡？

随着中国产业升级，科技制造水平日趋成熟，企业从低成本“中国制造”到高品质和附加值的“中国品牌”的战略转型。国内消费动能日趋稳定，企业与品牌需要投入更多的关注在新兴的具有活力的市场。

新加坡在东南亚地区和全球市场扮演着举足轻重的角色。作为东南亚的商业枢纽，新加坡将成为企业与品牌拓展东南亚乃至全球市场、加固“护城河”的有力支持。

*新加坡在东南亚中心枢纽的地位 — 全球货运关键交汇点，东南亚的经济、信息、服务中心；*新加坡与中国良好的商业关系 — “一带一路”的关键节点，为中国企业带来更多商机发展机会；*新加坡政府对科技企业政策支持 — 为了吸引企业推出各方面支持措施，企业在新加坡发展将有长远利好。

#2 新加坡社交媒体市场洞察

a.新加坡社交媒体市场宏观情况数据

新加坡社媒用户渗透率为84.7%，2023年用户数量达到577万用户，预测在2027年将增加至600万用户，渗透率仅次于香港地区，处于亚太地区较高水平。

2023年Q1季度，新加坡用户使用社交媒体的平均时长是2.11小时。2023年度用户每日平均使用设备时长为4.51小时，处于逐年增长的态势。另外，新加坡用户在不同类型应用软件使用时长大小关系为：娱乐社交 > 价值产出 > 生活实用。

b.各社交媒体在新加坡市场占比数据

截至2024年1月，全球最受欢迎社媒软件数据统计中发现Facebook月活用户处于领先地位，YouTube紧跟其后，WhatsApp与Instagram平分秋色并列处于第三的位置，TikTok位居第四且势头强劲。根据新加坡社交媒体市场份额来看，前六位依次为：Facebook、Instagram、X、Pinterest、YouTube、LinkedIn。其中LinkedIn因其链接行业资源的能力，成为B2B企业必须布局的社媒之一。

c.海外主流社媒优势/劣势

社媒网络真实情况错综复杂，在各社媒平台差异化定位与规则下，时常呈现出你中有我、我中有你的状态。作为企业，你或许可以在LinkedIn的上收获与行业不相关的忠实粉丝，也或许会在Instagram上获得商业合作机会，这也是网络社交媒体发展到今天，所呈现的魅力所在。因此出海企业需要打通全媒体矩阵，才能探寻更多可能！

#3出海消费电子品牌网红营销案例与分析

a.小米东南亚 — Redmi Note13 Series Lunch Event

*小米与社群领袖合作进行Lunch预热

*Lunch倒计时与活动回顾

小米与印度尼西亚当地5位来自不同领域的社群领袖合作进行红米NOTE13系列发布，包括前期预热KV、倒计时与开始KV、活动现场KV，整个Lunch活动小米品牌方与五位博主密切合作产出内容，再由小米官方号与博主号共同输出发布会内容，为品牌造势。同时，通过5位社群领袖的力量触及到他们有影响力的领域，为小米在印度尼西亚拓展不同领域的用户做出积极贡献。

b.罗技东南亚KOL营销思路浅析

*罗技科技在东南亚（新加坡）与小体量KOL或KOC的合作内容

体量较小的KOL或者KOC为罗技博主推广合作的基本盘，这样做首先可以控制推广预算，其次铺量推广声量较大，最后就是体量越小的博主种草内容真诚度会更高。做Campaign一般都是提前做宣传Teaser，做预热。如果新品在10月推出，就需要8、9月就开始预热，但产品不一定有大货，所以不一定需要提前给到KOL去试产品，也可以是发布会邀请函分享和先行新闻稿内容的解读，产品正式发布时，则以KOL真实体验产品的投放内容为主。

总而言之，海外KOL营销的逻辑思路与国内基本一般无二，都是通过KOL自身影响力去“种草”产品，引导用户去产生购买行为。但是如何获取有效的海外KOL信息与资源，如何用透明的信息和有效的方式去让投放的成本展示出它真正的效力是出海品牌最关心的问题，烟火传播结合过往KOL营销经验，组合KOL矩阵资源，利用KOL自身特点与优质创意内容，确保品牌想要传达的产品内容与用户接收到的内容实现真正“同频”。